26 mar McDonald’s e seu “teatro” dentro das escolas

Como começou?
Em 2018, o McDonald’s foi multado em R$ 6 milhões por utilizar um teatro supostamente educativo para entrar em dezenas de escolas e estimular o público infantil a consumir seus produtos nada saudáveis.
A ação publicitária consistia em um show animado conduzido por Ronald McDonald, o mascote da rede de fast food, que abordava temas como educação ambiental e prática de esportes. A empresa alegou que as ações não promoviam diretamente seus lanches, mas as autoridades competentes enxergam o caso de outra forma.
Qual foi o abuso?
De acordo com DPDC (Departamento de Proteção de Defesa do Consumidor), do Ministério da Justiça, a prática era ilícita e configurava publicidade abusiva direcionada ao público infantil por estimular as crianças a consumirem os produtos do McDonald’s. Em análise do caso, o referido departamento estipulou multa de R$ 6 milhões à rede americana. A decisão foi publicada em outubro de 2018.
Que providências foram tomadas?
Em abril do mesmo ano, a 2ª Vara Criminal e da Infância da Comarca de Barueri (SP) já havia condenado a prática da empresa, proibindo a realização dos shows do Ronald McDonald em qualquer escola do Estado de São Paulo.
“É importante destacar que a figura do palhaço símbolo da marca é alusiva a produtos alimentícios pobres em nutrientes e altamente artificiais, podendo, a longo prazo, causar inúmeros malefícios à saúde”, diz a decisão da 2ª Vara, que classificou a ação de marketing do McDonald’s como “conduta ilícita, reprovável e (…) indenizável”.
Em resumo…
- O McDonald’s foi multado por estimular crianças a consumirem seus produtos nada saudáveis
- O Ministério da Justiça considerou que a prática era ilícita e configurava publicidade abusiva
- O Mc Donald’s foi proibido de realizar os shows do Ronald McDonald
É importante destacar que a figura do palhaço símbolo da marca é alusiva a produtos alimentícios pobres em nutrientes e altamente artificiais, podendo, a longo prazo, causar inúmeros malefícios à saúde.
– Decisão da 2ª Vara Criminal e da Infância da Comarca de Barueri (SP)
Para saber mais…
- Governo multa McDonald’s em R$ 6 mi por publicidade abusiva para crianças (UOL)
- Ministério da Justiça multa McDonald’s em R$6 milhões por publicidade em escolas (Criança e Consumo)
- Justiça condena McDonald’s por publicidade velada dentro das escolas (Aliança pela Alimentação Adequada e Saudável)